11月14-20日，由海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府主办，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛——2020博鳌文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心成功，TO B 开启“共振重启”聚首500余位跨领域专家学者、精英领袖；故宫、袁家村、时尚旅游、野行、袈蓝等200余个垂直领域顶尖品牌；50余个大文化创意行业，30余个垂直行业分论坛，中国地图系列榜单重磅发布与颁奖盛典，TO C整合全行业多元业态“集市行乐”的海街文创节，共议后疫情时代的挑战与机遇，以多元共创主体重启行业共振，链接文旅、文创、乡创、设计等行业前沿内容，以软实力带动目的地创建与实践。2020年11月14日上午，2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周系列论坛之“国潮文创发展论坛”在海南博鳌成功举办，来自国内文化行业专家及一线国潮品牌大咖齐聚博鳌，讨论探索国内国潮文创品牌如何以正确的姿态面对挑战，抓住发展机遇，共同开启后疫情时代关于国潮文创行业发展路径的探索。本次国潮文创发展论坛由清华大学文化创意发展研究院、清华大学国家形象传播研究中心、博鳌文创院、SMART度假产业智慧平台联合主理举办。清华大学文化创意发展研究院执行院长、清华校友总会文创专委会会长胡钰；中国玩具和婴童用品协会会长、教授级高级工程师梁梅；魔豆投资创始人于仁国；趁早创始人王潇；熊猫传媒董事长申晨；思创客品牌资讯创始人兼首席执行官李婷；京东京纪圈总经理陈新博；森宝积木创始人张壮森；23°Studio/创始人解谢；兮兮零设计平台创始人、CEO赵东宝；北京服装学院商学院院长赵洪珊；SMART文创平台总经理柔侠等嘉宾出席。纵观中国品牌市场，国潮崛起，传统文化复兴初具规模，依靠文化创意取胜的产品将逐渐获得更广泛受众。文创赋能，品牌回潮，应该在新时代下做出新思考与新解读。2019年，第一届国潮文创主题论坛在海南博鳌成功举办，引发了行业的巨大关注和讨论。2020年，疫情大考给市场带来了更多机遇与挑战，在第二届论坛中，我们将关注后疫情时代的国潮文创发展。本次论坛分为嘉宾主题演讲、圆桌论坛两个环节。在主题演讲环节中，嘉宾们从国潮的来源与未来、跨界合作、IP授权等多方面进行分享。
——清华大学文化创意发展研究院执行院长、清华校友总会文创专委会会长胡钰以国潮的兴起、原因、意义、未来四方面分享“国潮：为何而来与向何而去”。他认为，国潮关乎经济增长、文化自信、生命质量。从中国、复古、商品、流行四个维度分析国潮的兴起，自2018年突然（Sudden）出现，迅速（Speedy）流行，未来更需持续（Sustainable）发展。放眼国潮未来，更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质、更积极的传播是不可缺少的重要内容。胡钰认为国潮应向世界传播中华人文精神，正如泰戈尔于1924年在清华大学演讲时所说：“人类的文明是正等着一个伟大的圆满，等着他的灵魂的纯美的表现。这是你们的责任，你们应得在这个方向里尽你们的贡献。”梁梅从案例入手，讲述“国潮品牌的跨界情怀”。梁梅说：“国潮作为一个品牌或者产品，它做跨界合作目的有两种，一种是扩大销售，一种是品牌的再创新或者品牌的升级，所有活动就是要刷新消费者的认知。一定要选择一个适合你的，它的定位与你的IP气质，目标消费群体一致的IP。”梁梅认为国潮品牌既是传统的，也是新潮的。她以孙悟空动漫形象、六神花露水、故宫元素创造等经典案例介绍IP授权的模式与探索，认为IP授权是跨界合作的重要商业模式，能够实现品牌联动，共同发展。 ——趁早创始人，中国作家榜金奖作家，安永亚太区成功女性企业家王潇以“国潮精神与文创传播”为分享题目，思考如何穿破固有屏障，进行有效的跨界融合。她认为品牌发展模式包括调研、缔结价值、产品设计、上线、社群运营、迭代六部分，结合其与中国女排开展品牌合作，设计独特手册的案例，分享对国潮文创的认知理解。 申晨从杜甫形象的创造故事切入，分享“国潮与品牌重塑企业竞争力”。他认为如果我们不能以年轻人的语言讲述历史，那么我们将失去年轻人，年轻人也将失去历史。消费升级，深度融合互联网、文化创新、年轻化、赋能个体是未来的五点机遇。而在文创探索中，应以高品质的生活、高品质的产品为需求，在高品质本质外，赋予其文化外衣。 ——思创客品牌咨询创始人兼首席执行官、《品牌营销100讲》作者、“品牌系统五力模型”创造者李婷在其演讲“文化品牌如何赢得差异化竞争”中提出，认知模糊等同于品牌失效，应尽力避免繁杂信息一齐涌入消费者大脑。文创商品的消费行为，本质是一种文化或情境的情愫发酵；文创品牌的选择行为，更多是寄托于“理想生活”的情绪投射。当下，中国品牌黄金年代正在到来。陈新博以京东京纪圈为案例，分享“电商平台如何助力文创及国潮IP发展”。他认为，在当下市场环境存在IP文化出圈机遇。疫情效应导致消费习惯转换，被授权方的关注点从流量关注转为IP生态关注，文化产业走进千家万户的消费者面前。这使得娱乐行业呈现新机遇，形成IP文化出圈潮流。柔侠以“文创共振与国潮发声”为题，介绍SMART度假产业智慧平台。SMART主要开展SMART峰会、SMART学院、十方乡创联盟、文旅地产项目咨询、AIM设计竞赛、博物文旅等方面工作。柔侠分享了在2020年专注于文化创意服务的SMART文创平台成立至今的优秀案例，包括海南昌江的非遗文创设计竞赛、渭南银色浪漫设计竞赛、文创主题峰会和论坛，市集打造及专家培训等，以生动的例子讲述SMART是如何通过一场竞赛、论坛和峰会聚集群体智慧，又是如何赋能文旅文创乡创产业的服务之道。在谈及SMART一直坚持的群体智慧理念，柔侠说，如果每个人贡献一个点，我们在座的人可能现在就有三百个点，我们可能整个会场就有三千个不同的好的创意、方法，可以帮助大家解决问题，这就是SMART一直强调的群体智慧。未来，SMART将继续秉持“聚合群体智慧，赋能文旅文创产业”的理念，为更多文旅文创行业面临的问题提供智慧解决方案。在圆桌会议环节，魔豆投资创始合伙人于仁国作为主持人，与趁早创始人王潇，23°Studio/创始人兼视觉总监解谢，森宝积木创始人、国潮玩具倡议者、80后新锐企业家张壮森老师，兮兮零设计平台创始人、CEO赵东宝老师以及北京服装学院商学院院长赵洪珊老师五位来自学界、业界的对谈嘉宾一起，围绕“国潮文创，共振重启”展开深度对话，讨论疫情背后的机遇与挑战开展。从左到右依次为：于仁国、王潇、解谢、张壮森、赵东宝、赵洪珊我们在过去的十年里，见证了中国文化以及中国文创在产品、商品等多个维度里的逐渐成长。
——趁早创始人，中国作家榜金奖作家，安永亚太区成功女性企业家要观察用户最需要的是什么，把它打包好，模块化给用户，这部分就可以让人群可以留下来，成为真正的忠实粉丝，并且大家都会在这中间获得价值。——23°Studio/创始人兼视觉总监，AIM淳慢城文创大赛文创产品大奖得主我们工作室的理念，就是做有温度、有角度的设计，国潮文创也是这样，这个温度是可以让大家感知的。我希望做出来更多有温度的产品设计，让更多的人感受到。——森宝积木品牌创始人，国潮玩具倡议者，80后新锐企业家中国的90后达到了将近四亿，这是欧美以及所有国家加起来都没有的数字。中国的国潮需要90后来发酵，以点带面，从90后、00后、10后一直延伸到所有的年龄层。大家关心国潮这个概念，但是我们更应该看到的是，谁来具体地完成这个创意转化的过程，它是怎样完成的。——北京服装学院商学院院长、教授，创新创业学院院长，经济学硕士、硕士生导师重视国内的消费以及国内的消费升级，是在经济发展的内在逻辑下面应该强调的。现在直播比预先更早成为规模更大的爆发商业模式，越来越多的人理解了直播，呆在家里使得直播成为我们生活当中的一个启蒙。各位专家的对谈释出了对当下国潮文创行业的深度见解，为未来行业发展提供了新思路。至此，国潮文创发展论坛圆满落幕。未来更多的国潮文创人将以此为起点，把论坛中得到的新思路新方法在今后广泛铺展，共振重启，共期国潮文创行业美好明天！
主理方清华大学文化创意发展研究院、清华大学国家形象传播研究中心、故宫文化创意研究所、人民日报数字传播、人民阅读、职业经理研究中心、北京大学一带一路国际互联产业研修班、CAT科技助力文化艺术联盟、时尚旅游、三亚旅文集团、袁家村、AIM国际设计竞赛、AIMKIDS、野行、中国旅游资源整合联盟、好好生活、三色石设计院、袈蓝文化产业集团、胡润光谷•汉竹文旅、巨亿科技集团、宿集营造社、订单来了、小红书、日光域集团、知学学院、镀金影业、博物探索学校、佰仕会、海的故事、方实验室、杭州谷雨平台、艺文力研究所、乡创联盟、潭门老渡口民宿、深运营资本论、奥雅设计、猎户座、海的故事、和盛家园、 华侨城欢乐谷集团、后窗放映
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